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身处啤酒旺季，夏日音乐节正成为啤酒品牌们场景营销的重要空间。几十元一杯的啤酒与集中出现的活跃年轻群体，对啤酒业而言，是塑造年轻、高端品牌形象的天然场地。

7月7日至7月9日，由中国酒业协会发起并主办，中国啤酒品类声誉和优势文化基金支持，中国啤酒行业 TOP5 企业——华润雪花、青岛啤酒（600600）、百威中国、燕京啤酒（000729）、嘉士伯中国及京东超市联合发起并协办，视觉中国（000681）、青年艺术 100、科复时代等机构合作支持，中国啤酒趣味研究院独家运营的2023中国“乐啤派对”啤酒文化节暨西安国际啤酒节于西安市大明宫遗址公园御道广场正式举办。这是中国首个全明星品牌联名啤酒文化节。

大明宫国家遗址公园现为5A级旅游景区，是西安市最大的城市中央公园。同期举办的长安音乐节也吸引了大批年轻人前来游玩。在此，华润雪花啤酒跨界携手中国酒业协会及青年艺术 100，联袂打造中国啤酒行业首个人文艺术展。而在“乐此 Brew 啤”艺术展中，华润雪花啤酒与新锐艺术家们合作，为现场观众带来极具互动性的先锋艺术展品。

其中，“啤酒味觉信息计划”是艺术家孙晓天与华润雪花啤酒品牌共同合作，以针对啤酒风味信息化的艺术项目。该项目以酒作为媒介，当游客在互动屏幕前自拍时，通过人脸识别技术，分析参与者的当下形象与情绪，便能立即获得一杯属于即时状态下的风味啤酒。

该项目旨在通过计算机视觉识别分析人物形象与情绪，将味觉与情绪和个人信息建立联系，就像原始相机或留声机一样将观众的即时状态味觉化。人的感官是相互关联的，味觉不仅关联记忆，同样也是一种与世界的交流方式。

秉承大众科普专业化的服务理念，为消费者传播正向啤酒消费理念，推广行业优秀技能人才，乐啤派对-中国啤洒文化节亦推出中国啤酒品鉴大师课，邀请中国酿酒大师、国家级啤酒评酒委员、中国国际啤酒挑战赛荣誉评委共同打造高端特色国产啤酒沙龙品鉴课程，传播中国啤酒品鉴文化和品牌文化。

人文艺术、产业历史及个性化定制产品之外，本次音乐节还给诸多精酿啤酒的中小玩家预留了空间。产经还注意到，全国各地多家地方精酿厂牌前来布展。来自天津的未知酿造告诉产经，考虑到气候与季节性消费时长等因素，其过往销往外地的精酿产品主要面向广东、厦门等区域。此次参加啤酒节正是其计划今年进入西安酒吧市场的一部分。

时至今日，中国啤酒的规模已达到3000多万吨，是世界最大的啤酒市场。中国啤酒业也在商业体量之上，探索更多与年轻群体行为模式、价值观共振的创意玩法，以实现业态长青。